昌都融媒
1951年，西藏和平解放。彼时，昌都多是马帮商旅歇脚、朝圣者过境的驿站；75年后的今天，岗托红旗、来古冰川、盐井桃花盐、孜珠热巴、嘎玛唐卡，同入一张 “藏东明珠”旅游地图。2026年，正值西藏和平解放75周年、昌都“十五五”规划开局之年，全市以“红色昌都·藏东明珠”为核心品牌，把十八军红色线、三江生态线、康巴非遗线、茶马古道线一体重排，推动旅游从 “过境打卡”转向“住夜消费、研学下单、群众分红”。红色引流、冰川湖泊、盐酒非遗、客源外推同频发力，藏东文旅新账越算越实。
红色引流：
让 “打卡地”变成“研学线”
作为西藏第一面五星红旗升起地，江达县岗托村是文旅融合的 “总入口”。1950年10月，十八军强渡金沙江、在岗托村升起第一面五星红旗；2018年，江达建成十八军渡口红色遗址公园，集渡江战斗、昌都战役、烈士英名录、川藏公路、和平解放专题于一体。2026年3月，岗托整合渡江纪念馆、红旗广场、军营旧址，形成可进入、可体验的红色文化线，民宿、马匹出租、舞蹈表演、景点解说等业态就近上岗，金沙江Ⅰ类水质和长江上游生态屏障，同时成为红色景区的绿色背景。
市级层面把红色从 “点” 扩成 “网”。2026年5月1日，第八届 “红色昌都·藏东明珠”文化旅游月开幕，推出红色研学、G317自驾、茶马古道探寻等精品线路，把来古、然乌、三色湖、孜珠、盐井统一纳入 “红色 + 生态”目的地矩阵；5月19日是第16个中国旅游日，“红色昌都”系列视频登陆央视频。
按照全市统一路径，红色村落不走“橱窗展板”老路，而按“遗址可看、民宿可住、研学可讲、群众可分”四类标准验收，岗托经验正加快向洛隆康沙、边坝丹达、芒康西松贡复制。
生态留人：
让“过路游”变成“过夜游”
自然观光是昌都旅游的基本盘，“十五五”重在把过客变成过夜客。
冬季产品率先破圈。2025年春节假期（1月28日至2月4日），来古冰川接待8619人次、实现旅游收入264万元，同比分别增长34%和 71%；同期，全市接待游客63712人次、总收入5224万元。冬游短板补上后，然乌隧道、怒江72拐隧道、G318八宿段提升工程接续推进，把 “看一眼就走”改成 “住两晚再走”。
环湖串珠渐成气候。边坝县三色湖依托夏贡拉山隧道通车，做优服务区、农家乐、民宿复合业态，普玉片区与丹达红色点位同线共游；丁青县打响“天穹孜珠·热巴故里”品牌，孜珠寺新晋国家4A级景区，布托湖国家湿地公园、布迦雪山、毛公山观景台串珠成线，2025 年全县接待游客36.8万人次、实现旅游收入7220.8万元，G317自驾和露营直接带动群众增收。
客源接驳主动出击。卡若区嘎玛沟2026年4月在成都举办专场推介，与5家进藏旅游企业签订客源互送、线路共推协议，明确提出把昌都打造为进藏“第一站、必选地”，依托川藏公路经济带承接成渝客源。
非遗增值：
让“看展”变成“买器学艺”
文旅不只是风景，更是手艺和味道。芒康县盐井千年盐田按唐代至今的井盐晒制脉络系统修复，2025年全乡盐农户均增收超万元，320户左右盐田实现桃花盐文创和直播带货并行； 盐井景区通过国家 5A级质量等级评估，重庆援藏推动芒康创成自治区全域旅游示范县、入选“旅游名县”创建名单，并与葡萄酒、曲孜卡温泉打包成“盐 + 酒 + 泉”小环线。
非遗技艺加速变现。丁青县热巴、象牙玉、津野自驾并线，2025 年旅游收入中，热巴传习、匠人店铺、营地住宿各占一块；卡若嘎玛沟唐卡、金属锻造、藏香，察雅黑陶、藏戏，江达波罗木刻557户从业，游客由“看展”变为“买器、学艺、定制”。
市文旅部门把非遗进景区列入 A 级景区复核内容：讲解词必须有手艺人事迹，伴手礼必须有本地商标，坚决避免“景区赚钱、匠人旁观”。
援藏送客：让“等客上门”变成 “送客入昌”
“十五五”客源不靠等，靠对口跑。
重庆援藏2025—2026年持续发力：推动芒康盐井5A质量评估，组织30名讲解员赴渝培训，将“昌都家宴”12道藏东菜标准化并对接全国200 家万达酒店；搭建“云上旅行社”，与重庆20余家旅行社、200 余家门店深度合作，打造“云端 G317”精品线，西洽会期间昌都城市形象亮相重庆两江无人机秀。
天津援藏以市委宣传部副部长挂职机制引进品牌运营，围绕茶马古道、康巴文化深化津昌文化润心工程，丁青津野自驾营地、类乌齐文旅推介纳入津藏三十余年协作框架；福建援藏、重庆援察雅等力量，把边坝三色湖、察雅香堆藏戏、洛隆红色小镇纳入省外旅行商踩线名单。
多点开花，总量跃升。2025 年，全市接待国内外游客614.36万人次、实现旅游总收入50.38亿元，同比均增长54%。2026年，市政府预期地区生产总值增长7%左右、社会消费品零售总额增长7%左右、城乡居民收入分别增长7%和8%左右，文旅按照 “红色引流 — 生态留人 — 非遗消费 — 援藏送客”四段转化，避免只追人次、不追过夜率和人均消费。
75年前，昌都驿站只供商队换马；75年后，岗托红旗、来古冰川、盐井桃花盐、孜珠热巴、嘎玛唐卡，同进一个目的地版图。文旅融合不是多建景区牌子，而是用红色立心、用生态立形、用非遗立品、用援藏立市。到 “十五五”末，昌都将以“过夜率、研学率、非遗转化率、群众分红率”四项指标取代单纯接待量，这才是 “藏东明珠”的高质量打开方式。