昌都融媒记者 刘晓江 通讯员 董燕

2026年7月，贡觉县第二届“红色昌都·振兴奋进”群众性系列比赛县级选拔顺利落下帷幕。贡觉县堤无玛艺术传承专业合作社负责人西绕尼玛，凭借其精湛的藏香制作技艺，成功蝉联藏香制作项目县级第一名，将再次代表贡觉县出征市级决赛。这位集西藏一级唐卡画师、工艺美术大师等多重身份于一身的“多面手”，正以藏香为桥梁，书写着传统非遗文化与现代市场对接融合的精彩篇章。

赛场砺技，传统藏香绽放魅力

时间回溯到2025年7月29日，首届“红色昌都·振兴奋进”传统技艺大赛藏香制作市级决赛在昌都茶马广场火热进行。西绕尼玛与来自全市11县（区）的30余名制香高手同场竞技。他所制作的堤无玛藏香，以其层次丰富、舒悦怡人的独特香气，赢得了评委们的一致赞誉，最终荣获第二名的佳绩。

这份荣誉的背后，是西绕尼玛对传统藏香制作技艺的执着坚守与不懈追求。他严格依照藏医药经典《堤无玛·丹增彭措药香谱》的古法进行研制，精心选用25种藏药材和纯植物香料进行精确配伍，每一道工序都一丝不苟地遵循祖传技艺。正是这种对传统的敬畏和对品质的极致追求，让他在首届赛事中脱颖而出，也为后续藏香的市场开拓奠定了基础。

突破困境，改良藏香适应市场

作为贡觉县第五代堤无玛藏香非遗代表性传承人，西绕尼玛清醒地认识到，优质的产品若不能在更广阔的市场中得到认可，终究只能局限于一隅。过去，堤无玛藏香虽然品质上乘，但浓郁的传统香气在内地消费者中常常被反馈“冲鼻”，适应性较差，长期以来只能困于高原之内。

为了打破这一困境，从2017年起，西绕尼玛多次前往内地进行市场调研，将经典的藏香配方与低海拔地区消费者的使用习惯进行反复磨合。他不断调整原料配比，优化产品规格，经过无数次的尝试，终于研制出了香气更清雅、燃烧更柔和的改良版藏香，并注册了“堤无玛”商标。此后，他借助唐卡画展、网络直播等多种渠道，陆续在天津、福建、广东等地设立了销售点，累计接到区外订单十余万元。

然而，零散的市场拓展方式始终面临着品牌声量不足的问题。直到首届“红色昌都·振兴奋进”系列比赛活动的举办，为他打开了新的发展之门。

借赛出圈，藏香产业迎来新机

“很多客户看到新闻主动联系咨询，这就是平台的力量。”西绕尼玛感慨道。在首届赛事期间，昌都市县两级媒体矩阵进行了全程跟踪报道，堤无玛藏香首次以集中、权威的方式进入了公众的视野。赛后，线上咨询量明显攀升，区外慕名订购者不断增多，销售额实现了可观的增长。虽然具体的增量尚未精确统计，但合作社带动周边20余名农牧民实现家门口增收的成效已经初步显现，这正是“以赛促产、以赛带农”的生动实践。

今年，西绕尼玛再次蝉联县级第一，对于即将到来的市级决赛，他有着更明确的目标：“传统生产生活技能是民族文化的根脉。我会继续深挖藏香文化内涵，在保留古法精髓的基础上进行精细化制作，让藏东非遗走出高原、走向全国。”

赛事搭台，全链共进助力发展

“红色昌都·振兴奋进”传统生产生活技能系列赛事，是昌都推动传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措。第二届赛事涵盖了藏香制作、唐卡绘画、手工编织等8个竞赛项目，通过村级预赛、乡级初赛、县级复赛、市级决赛层层选拔，逐步打通了“比赛—转化—就业—传承”的全链条发展路径。

从首届赛事崭露头角到第二届再度出征，从单打独斗的市场探索到借助赛事平台实现全链条赋能，西绕尼玛手中的一炉藏香，正借助“红色昌都·振兴奋进”这个舞台，飘向更广阔的市场。而这场赛事，也成为了昌都探索“非遗+赛事+产业”融合模式的鲜活样本，为藏东地区的乡村振兴与文化传承注入了源源不断的动力。