杨 美

昌都，西藏第一面五星红旗升起的地方，是“老西藏精神”和“两路”精神的重要发源地，红色文化资源丰富而独特。在信息爆炸的今天，如何激活这些静态、分散的红色文化资源，使其从历史记忆转化为具有吸引力和影响力的文化品牌，已成为昌都面临的重要课题。本文围绕“铸魂·塑形·传声”三个核心环节，系统探讨昌都红色文化资源的品牌化打造与整合传播路径。

铸魂：

深挖价值内核，夯实红色品牌的精神基石

“铸魂”是品牌化打造的首要任务，即从红色文化资源中提炼精神价值，铸就品牌灵魂。

立足系统梳理，精准甄别价值。昌都红色文化资源禀赋独特，涵盖重要历史遗址、英勇事迹及其所承载的革命精神等。当前需系统开展资源普查与价值评估，建立翔实数据库，精准甄别最具代表性、感染力与时代价值的核心资源。同时，要深刻阐释昌都红色文化在维护国家统一、促进民族团结等方面的特殊历史地位和现实意义，为品牌化发展提供坚实支撑。

着力提炼内核，推动时代阐释。确立昌都红色文化之“魂”，须坚持“固本”与“活化”并举。固本在于深入挖掘其所承载的“老西藏精神”、“两路”精神等历史内核；活化在于结合新时代语境对其进行创造性转化、创新性发展。例如，将革命奉献精神与乡村振兴等时代任务相结合，赋予红色基因新内涵，让跨越时空的精神财富焕发新的生命力。

聚力构建体系，引领品牌发展。在深度挖掘和时代化阐释的基础上，需高度凝练出昌都红色品牌的核心价值主张。这一主张应清晰、响亮、易于传播，能够准确概括昌都红色文化的独特气质和精神标识，如“雪域曙光·红色昌都”“西藏解放起点·精神传承高地”等，使其成为凝聚社会共识、引领品牌发展的旗帜。

塑形：

创新载体形式，构建红色品牌的立体形象

“魂”既定，需以“形”显之。“塑形”旨在将抽象的精神价值转化为可触可感的具象形态与产品体系，使红色品牌具象化、生动化。

推动空间活化，优化整体布局。围绕昌都核心红色地标，系统实施“保护提升+功能拓展”双轮驱动策略。强化遗址科学修缮，并运用VR、AR等技术打造沉浸式体验。同时，推动红色遗址与旅游、教育等产业融合，建设红色文化街区、主题小镇等综合体，使其从静态纪念地向集教育、旅游、休闲功能于一体的活态文化地标转型，提升综合效益。

加快产品创新，丰富供给形态。推动红色资源转化，应着力构建多层次产品体系。诸如，开发精品红色旅游线路，针对不同群体设计差异化体验；创作影视剧、舞台剧等文艺精品，讲好昌都红色故事；开发融合红色元素与当地非遗、手工艺的文创产品，使红色文化融入生活；发展红色研学，打造国家级研学实践教育基地，最终构建起深度融合的红色文化产品新格局。

促进产业融合，拓展价值边界。以红色品牌为引领，全面实施“红色+”产业融合战略，打通红色文化与多元产业的价值边界，大力发展“红色+旅游”“红色+文创”等融合产业。同时，积极拓展“红色+教育”“红色+农业”等新业态。通过业态互渗、产品互联、市场共享，构建产业链完整、协同效应显著的红色产业集群，最终实现社会效益与经济效益的有机统一与双赢发展。

传声：

整合传播渠道，扩大红色品牌的辐射影响

“传声”即构建全方位、多层次、宽领域的整合传播体系，讲好昌都红色故事，提升品牌知名度和美誉度。

淬炼核心内容，赋能故事表达。传播的核心在于内容。需将宏大历史叙事转化为以人物和情感为中心的现代表达，深入挖掘革命先辈、民族团结等题材中的感人故事与生动细节，以真情实感打动人心。同时，应积极运用短视频、直播等新媒体方式，进行轻量化、可视化、互动化的内容生产，有效提升传播效能。

构建渠道矩阵，确保全域覆盖。贯通线上线下，融合传统新兴。线上构建“三位一体”传播格局，依托主流媒体定调，自有平台深度互动，第三方平台广泛覆盖，形成点线面结合的立体传播网络。线下通过举办茶马文化艺术节、研讨会等多元活动推动传播落地。最终形成线上线下多维联动、同频共振的强大传播声势。

精准洞察用户，定制分众传播。针对不同受众特点与信息接收习惯，制定差异化的传播策略。针对党员干部，突出党性教育；面向青少年群体，注重故事化与体验式传播；服务普通游客，强调历史文化和观光价值；对于专家学者，则深耕史料价值与学术交流。通过精准定位，最大化提升传播的针对性和有效性。

强化品牌联动，巧妙借势发声。将昌都红色品牌置于更广阔的发展格局中进行推广。主动对接全区乃至全国红色旅游发展规划，与区内外著名红色圣地建立联动合作机制，推动资源共享、线路互联、宣传互动。围绕重大纪念日、节庆活动等重要节点，策划系列主题活动，持续营造传播热点，提升昌都红色文化的影响力。

昌都红色文化品牌的打造是一项关乎长远的系统工程。通过推进“铸魂·塑形·传声”，必将激活昌都红色文化资源，打造出具有强大生命力、感染力和竞争力的红色文化品牌，为新时代西藏的长治久安和高质量发展注入源源不断的红色动力。

（作者系中共昌都市委党校 ）